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山东:已建成大板线三条,产品应用持续升级
 浏览人数:73 [2018-11-06] 

  本报记者在山东省调查获悉,截至目前山东省内共有山东德惠来装饰瓷板有限公司、山东统一陶瓷科技有限公司、山东志强陶瓷新材料有限公司3家陶企各建成一条大板生产线,日总产能1.8万平方米。

  由于三家陶企的用户群体和产品定位不同,各企业所生产的大板厚度也不同。其中,山东志强陶瓷新材料有限公司可根据用户需求生产5.5-11mm不同厚度的大板产品;山东德惠来装饰瓷板有限公司可根据用户需求生产4-6mm厚度的产品;而山东统一陶瓷科技有限公司生产的大板厚度为12mm。

  2004年开始有陶企涉足大板生产

  近年来,随着大板生产工艺以及销售市场的逐步成熟,大板生产厂家以及用户也在不断增加,甚至在部分应用领域内兴起了一股大板热。

  实际上,山东地区在大板生产以及产品推广方面走在了国内前列。早在2004年,山东德惠来装饰瓷板有限公司(以下简称“德惠来瓷板”)大板生产线建成投产,生产规格为1000×2000mm,成为我国较早研发、生产陶瓷大板的企业。

  德惠来瓷板销售总经理高庆家告诉本报记者,“当时考虑到大板是一种发展趋势,同时1000×2000mm这一规格在应用中更为大气,非常适合大厅、门廊、大型酒店、地铁、医院等场所应用。由于起步早,用户口碑好,如今我们已与北京、上海等城市的地铁、大型场馆、知名医院等建立了良好的合作关系。”

  2017年9月份,山东统一陶瓷科技有限公司(以下简称“统一陶瓷”)顺势推出厚度为12mm的900×1800mm规格大板,日产能3000平方米。统一陶瓷行销处负责人陈世伟认为,大规格产品因为铺贴效果大气,视觉震撼力强,从而受到消费者欢迎。

  2017年底,山东志强陶瓷新材料有限公司(以下简称“志强陶瓷”)也推出自主研发的厚度为5mm的900×1800mm大板产品,日产能14000平方米,成为山东第三家生产陶瓷大板的厂家。

  据介绍,过去十余年来,大板市场也在发生着一些变化,最早主要用于地铁、门厅,后来逐渐应用于医院、养老机构等场所,如今家装渠道也在逐渐兴起,尽管销量并不算大。

  高庆家表示,此前大板产品在市场推广方面只能靠自己,现在大家一块推,不仅速度快,而且也比较轻松。可以说,用户接受程度在不断提高。

  延伸产品规格,追求合理生产

  走访中,不少生产厂家认为,未来随着大板应用范围越来越广,大板销量也会不断攀升。高庆家认为,大板发展前景会越来越好,原来只有三两家企业在做,现在发展到10多家企业共同做。“用户接受度越来越高,选择大板的几率也越来越高”。

  高庆家同时表示,尽管大板市场前景不错,但也不能盲目乐观。与常规规格瓷砖相比,市场销量仍旧差距太大。

  据了解,当前不少大板生产厂家是根据客户订单来随机排产。为保障生产线正常运转,同时完善产品结构,这些生产厂家会不断推出一些配套规格。如志强陶瓷在今年春天推出了750×1500mm、800×1600mm等大规格产品;德惠来瓷板则针对用户需求推出规格为1000×1200mm、1000×1500mm的大规格产品;统一陶瓷近期也推出了750×1500mm等规格。

  据陈世伟介绍,早在2008年统一陶瓷就率先推出了600×1200mm规格,此后逐渐推出450×900mm、600×900mm、900×900mm等较大规格产品。在其看来,销售方面,大板应更多地倾向于开发家装用户,但900×1800mm这一规格或是家装用户的极限,再大的规格只能应用于工程或别墅。

  在志强陶瓷营销总监于梦迪看来,大板推广需要一个漫长的过程,从去年初开始,佛山就有多家陶企在推大板,说明市场需求已经在不断增加。

  值得注意的是,当前山东地区大板的销售渠道逐渐增多,原来以代理商或经销商为主的销售方式,逐渐拓展到工程、家装等渠道。

  在不少业界人士看来,尽管大板前景看好,但大板价位相对较高,这也是影响大板销量的主要因素之一。同时,大板在应用过程中具有一定的局限性,如家装应用少、花色开发慢等。除此之外,北方地区的大板技术人才资源比较匮乏,远不及南方。

  于梦迪告诉记者,在大板产品的创新研发方面,其公司不少技术人员都是南方招聘,或者从国外引进。但他同时表示,地方政府对大板项目的生产研发非常重视,大板的市场前景也非常乐观。事实上,当前已有一些来自南方的贴牌商与志强陶瓷签订了合作协议。

  据本报记者了解,此前由于运输成本高,铺贴技术及配套技术不成熟,成为制约大板推广的主要因素。如今,随着多年的发展与提升,大板生产技术早已趋于成熟,而在铺贴方面,铺贴工人也越来越多。原来大板铺贴需要从厂家外派,现在很多地方都可以从当地找到铺贴工。

  市场竞争或加剧,陶企加大推广力度

  随着大板产能的扩张,以及市场需求增速较缓,大板产品之间或引发一定程度的竞争。淄博一位不愿透露姓名的业内人士认为,大板市场竞争主要来自几大品牌之间。与之前相比,大板价格已呈现下行。

  据本报记者从多方渠道了解获悉,大板价格最高峰时期每平方米售价高达200-300元,而目前大板价格每平方米一般维持在100-200元。

  在不少业内人士看来,在市场对大板需求逐步增大的同时,各生产厂家更需加大产品的推广力度。

  陈世伟告诉记者,为了让经销商知道大板产品如何应用、如何打理、如何推广,其公司专门制作了720°全景VR体验;此外,还专门制作了如何铺贴的教学视频,以此帮助经销商快速提升。与此同时,其公司不断加大产品开发力度,不仅从规格上进行延伸,还不断在工艺方面进行拓展,如增加仿古面、干粒面、柔光面、柔抛面、抛釉面等;在厚度方面,从7.5mm到12mm等尺寸均有生产。

  高庆家也表示,明年德惠来瓷板将根据行业发展趋势以及市场情况,对部分生产线设备进行升级,以此提升产品竞争力。

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