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“江北瓷都”向“品牌名都”转变
 [2017-11-02]       浏览人数:170 

  日前,随着淄博金卡陶瓷有限公司金卡品牌获得中国驰名商标,中国建筑陶瓷产业基地——山东省淄博市淄川区建陶产业中国驰名商标的拥有量达到了7个,成为全国建陶行业获得中国驰名商标最多的区县。以规模取胜的“江北瓷都”淄川,正逐渐打破“低端、低价、贴牌、同质”的恶性竞争,向“品牌名都”转变。

  从最简单的生产起步,到成为全国第2大建陶产区、享有“江北瓷都”美誉,淄川区建陶产业经历了30多年的发展历程。去年,淄川区壮士断腕,关停淘汰126家建陶企业、204条生产线,引导企业淘汰落后产能,加大技术创新力度,加快向品牌化、高端化迈进。

  艺术工厂 匠心独具

  绿色彰显着环保和勃勃生机,橙色体现热情洋溢,黄色基调提醒着风险,暖蓝色使人沉稳冷静。拥有名宇商标的狮王陶瓷投资近千万元对公司外立面、厂区道路、车间进行了升级改造工程,一座用彩绘表现的艺术工厂诞生了。丰富的色彩组合,构成了一幅幅具有几何形状的图案,表现了狮王陶瓷新的理念和价值取向。

  统一陶瓷、金卡陶瓷等企业均聘请德国标恒公司进行外立面设计,打造出了整洁、规范、优美的企业形象。一座座具有文化内涵建筑风格的门店和用艺术元素打造的工厂,成了淄川建陶产业的靓丽风景线。

  这样充满创意的改变,大大提升了企业形象,也不断激发企业新跨越。一年多时间里,狮王陶瓷接连推出了大理石瓷砖和仿古砖系列共计200多种新品。其推出的通体大理石产品,利用数字翻拍技术达到了1∶1复刻原石。

  “如果产品没有科技含量,根本无法和顶尖的企业一起竞争。规模优势必须建立在科技优势的基础上,才具有竞争力。”金卡陶瓷董事长高峰表示。金卡陶瓷高屋建瓴,聘请意大利专家作为公司顾问,紧随国际流行瓷砖设计趋势,与全球陶瓷知名企业竞争,30%左右的产品出口北美等地。他们开发的柔性仿古砖,给了人们可以触摸皮肤的亲密接触,受到客户高度认可。

  剑走偏锋 推陈出新

  面对消费者对产品的要求从实用性向品质化、个性化的转变以及产业转型升级带来的阵痛,淄川建陶企业不断调整产品定位,从花色到材质,从技术到创意,独具匠心。

  今年,极简风、工业风等现代审美成了流行趋势。在这样的大背景下,新博陶瓷顺势推出了柔光大理石、通体大理石、柔光通体大理石等产品系列。其中,柔光通体大理石更是行业首创,无论从触感、质感还是视觉效果上,都给用户带来了无与伦比的全新体验。

  “现在公司的生产规模比以前小了1/3,生产线由3条变为两条,但通过科技创新,产品附加值高了,单线日产值由50万元提高到了80万元。”新博陶瓷总经理王延豹表示。

  建立了全国陶瓷行业第一个院士工作站的统一陶瓷,拥有瓦伦蒂诺这一中国驰名商标。继水泥瓷砖、六角玲珑砖等新品之后,统一陶瓷又推出了巨石代柔抛大理石新产品,其超凡的大规格设计让室内空间无限延伸,三维立体花色架构生活真实感,多种釉面选择满足家居更多需求。该公司开发的75厘米×1500厘米新瓷砖即将面世,之后还要开发更大型号的瓷砖,这在国内市场还是空白。

  通过技术创新,金狮王陶瓷先后在老年公寓专用防滑瓷砖、学校专用防滑耐磨瓷砖、卫生间专用防滑瓷砖、医院用防滑抗菌瓷砖等功能性瓷砖领域获得突破。统一陶瓷则先后研发出了负离子瓷砖、负离子防滑瓷砖、防静电抗菌瓷砖等一系列健康、功能性新产品,成为健康陶瓷的领航者。其中,防静电陶瓷砖先后被神舟7号载人航天飞船控制装配中心、西昌卫星发射基地、酒泉卫星发射基地等单位采用,成为淄川建陶产业走向高精尖的标杆。

  各有所好 个性定制

  体验瓷砖生产流程、设计蓝图、涂抹挥毫进行创作,在金狮王陶瓷创办的中国瓷砖艺术研究院里,来自全国艺术院校的老师和学生们尝试着在瓷砖上作画,这是中国瓷砖艺术的首创,是瓷砖回归文化创意的大胆尝试。

  把绘画艺术和瓷砖相结合,让高雅艺术走进千家万户,这是金狮王陶瓷创办中国瓷砖艺术研究院的初衷。金狮王陶瓷牢牢把握以人为本的理念,不断推陈出新,其卡罗娜品牌获得中国驰名商标。今年,金狮王陶瓷的禅意系列陶瓷产品获得了第13届中国陶瓷行业新锐榜年度产品。该产品运用先进施釉工艺,将瓷砖的质感、色泽、纹理与建筑有机地结合在一起,给人以超凡脱俗的感觉。为提升产品附加值,金狮王陶瓷还把一条窑炉改造为专门生产功能性瓷砖的窑炉,配置了更先进的设备。

  淄川建陶企业瞄准消费者差异化、个性化的消费需求,“投其所好”,走出了一条全新的品牌发展之路。

  统一陶瓷运用“微商汇”“微企通”等科技产品,并通过线上展厅、家装大比拼、私人订制家装、置业攻略等模块,实现个性化定制。狮王陶瓷把市场定位瞄准时尚年轻一代,推出现代风系列;金卡陶瓷今年推出了柔光石系列、干粒系列两款新产品,其叠加工艺与美感程度领先同行。

中国质量报
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