新视野频道
  资 讯 新 视 野 技术资源 文献中心 数 据 库 职场动态 商贸平台 博客·论坛  
访 谈 | 时尚前沿 | 品牌纵横 | 企业管理 | 多 棱 镜 | 环球视野 | 楼饰·家居 | 图片欣赏
 当前位置:中国陶瓷信息资源网首页 >> 品牌纵横[返回] >> 正文
欧福莱陶瓷:用实力诠释品牌
 [2017-10-16]       浏览人数:382 

  求新求变,实力为王,是市场发展永恒的主题。特别是消费需求升级、渠道升级的当下,瓷砖消费呈现个性化、高端化、精准化等新特征,受此影响,陶瓷行业发展的集中度越来越高,品牌发展的拐点提前而至。可以说,把握产业发展的脉搏,拥有强大的企业实力,与时俱进,是未来陶瓷品牌发展的重要方向。


  在此背景下,蛰伏已久的欧福莱陶瓷顺势率先开启创新升级新篇章,依托背后强大的集团公司实力支撑,开始厚积薄发、求变创新,阔步迈向属于它的“黄金时代”。

  欧福莱陶瓷品牌负责人在解读该品牌未来发展方向及思路时说,陶瓷行业已进入新一轮发展时期,国家对陶瓷等传统制造业提出了更高的发展要求,家居建材主流消费人群和消费观念都已发生显著改变,同时各种生产成本亦迅速攀升,在此背景之下,强大的企业综合实力方能在竞争激烈的市场竞争中凸显品牌力量,从而赢得市场的认可。

  品牌实力:从“隐性冠军”到不再低调

  建高端展厅,强势收购大型工厂,系列产品全面升级,都成为欧福莱2017年的关键词。首先,在依托原有新锦成控股集团的基础上,欧福莱陶瓷广东设有三大生产基地,拥有数十条全球先进的现代化生产线,工厂占地超2000亩。今年更是投入巨资进行了工厂设备的全新升级和研发创新,产品进行全系列的覆盖。

  为进一步强化产能,提高产品质量。9月份,完成战略收购原恩平金旺陶瓷厂,标志着欧福莱陶瓷产品升级进入一个新的阶段,也意味着原金旺陶瓷厂的4条生产线产能成为欧福莱陶瓷专属生产基地和发展的坚实后盾,为其产品供给提供充分的保障。目前,欧福莱陶瓷正着手对生产设备进行全面升级和技改,生产线全部技改完成和投入生产后,将完美升级欧福莱陶瓷以往的产品体系,推动欧福莱陶瓷产品走向全面化、高端化、潮流化。

  产品实力:让每一片砖都脱胎换骨

  据介绍,全新的欧福莱陶瓷,以行业一流品牌为发展目标,以产品为中心全面打响品牌升级战,实现品牌发展的脱胎换骨。

  2017年,欧福莱品牌动作频频,依托集团公司的强大实力,进行大刀阔斧的改革和资源的合理优化,提出让每一片砖都脱胎换骨的产品方针。据透露,3月,为创新研发瓷抛砖,重金从国外引进全自动混色机;4月,为了重磅推出核心产品“16°韵石”,快速改造生产线,购入西斯特姆喷墨机。7月,强势引入1万吨意大利萨克米压机,自主生产陶瓷大板

  据记者观察,欧福莱陶瓷在产品创新方面的动作和力度前所未有。首先,对产品进行了全面的梳理和调整,不断完善产品品类和规格,实现产品结构的“大而全”。截止目前,已形成600×600mm、800×800mm、600×900mm、900×900mm、600×1200mm、900×1800、1600×3200等多规格,以及牢牢把控国际流行趋势,完成大板、仿古砖、抛釉砖、瓷片等品类的全覆盖。

  值得一提的是,经过不断的研发升级,欧福莱陶瓷产品创新硕果累累,不仅重磅推出瓷抛砖系列新品和600×1200mm、900×900mm900×1800、1600×3200大规格瓷砖。

  其中、采用创新仿真缎光技术的16°韵石一经推出就斩获“陶卫行业产品金奖”及“中意设计大赛产品优秀奖”,获得行业及经销商的广泛认可。

  营销实力:形象展示、模式变革、客户帮扶齐头并进

  当前,在品牌经营方面,业内多数陶企面临着两大问题:一是忽略品牌的建设和塑造,二是没有找到有效的品牌建设方式。基于对行业现状的分析,欧福莱陶瓷清晰的认识到,品牌建设必须是持续性和系统性的,在完成产品升级的基础上,还需要大力推动营销模式的变革与升级,塑造高效、高质的服务型团队。

  首先,在近期开幕的佛山秋季陶博会期间,欧福莱陶瓷位于中国陶瓷总部基地7000㎡的独立展厅,斥重金打造,已全面完成升级改造,同时,在陶瓷总部基地也已拿下展位,旨在给广大客户及消费者展现一个全新的欧福莱品牌。届时可以一睹产品设计、展厅设计的风采。

  “品牌升级必须以客户为中心。”欧福莱陶瓷品牌负责人表示,通过对欧福莱陶瓷经销商客户群体的跟踪分析,将针对性地开展一系列帮扶和服务工作。

  对于当前“老客户在升级,新客户在开发”的差异化客户状态和需求。欧福莱陶瓷首先在内部架构体系上进行了梳理、完善,对设计部、市场部等职能部门进行全面扩充和提升。

  在品牌渠道建设上,对经销商群体以重点帮扶、全面开发为基本原则。与之相匹配的是,欧福莱陶瓷品牌终端建设亦多措并举,包括对终端软件的开发,终端店面品牌形象展示也将统一输出,并且专门针对经销商群体开展了一系列的帮扶、服务政策,包括开业帮扶、渠道帮扶、活动策划等,加强对经销商的引导,提升经销商对品牌的认可度,共同成长。

  欧福莱陶瓷品牌负责人表示,公司非常重视对经销商群体的服务,未来将聘请专业的人员组建团队,进行经销商服务的升级管理,在品牌输出、推广方式上,将整合资源,展开多方面的营销策划。

中国陶瓷网
近 日 热 点
819年匠心,瓷砖十大品..
8古巷镇加快推进卫生陶..
8这个陶瓷品牌是创新还..
8业内大咖论道临沂陶瓷..
8百特陶瓷载誉国家高新..
8全国知识产权服务品牌..
8瓷砖经销商加盟代理品..
8砸钱做品牌最应该注意3..
8卫浴行业赢取市场的四..
8欧福莱陶瓷:用实力诠..
8陶瓷品牌转战电商路途..
8沈阳法库陶瓷:“与世..
8华光陶瓷 文化创意打造..
8兰桂坊陶瓷集团:用创..
8砸钱做品牌最应该注意3..

会员升级 | 网站广告 | 访客留言 | 网站地图 | 校友总会 | 设为首页 | 关于我们 | 本网讯

Copyright © 2007-2008 中国陶瓷信息资源网 All Rights Reserved
主办:全国陶瓷文献信息中心  承办:景德镇陶瓷学院科技信息服务部
地址:江西省景德镇陶瓷学院(新厂校区)图书馆一楼 邮编:333001
电话:0798-8499727 传真:0798-8498744 邮箱:ccisn@ccisn.com.cn
备案编号赣ICP备07000744号