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怎样考虑出口商品的颜色图案?

    随着经济全球化浪潮的发展,我国产品在国际市场上的份额日趋增多。然而,在我国的出口商品中,由于商品或包装的图案、颜色与进口国消费习俗不相容而导致出口货物受抵制的事件时有发生。因此,了解和掌握各国图案、颜色的喜厌,对促进我国产品迅速走向国际市场是大有裨益的。
    在世界各国,下列一些图案不得用于产品包装上:①国家的名称、本国或外国的国旗、国徽、军旗、军徽、勋章以及其它官方标志、名称或图形;②同政府间国际组织相同或相似的旗帜、证章、徽记、名称或缩写;③同"红十字"、"红新月"相同或相仿的标志或名称;④地理位置或图形(包括地名、山脉及河流);⑤商品本身通用的名称和外形;⑥直接表示商品的原料、功能、用途、重量、数量、质量、价值等名称或图形;⑦未经许可使用他人的姓名、肖像或企业名称;⑧违背公共秩序或道德的文字图形或标识;⑨与已注册的商标相同或相似的标志;⑩扩大宣传达室并带有欺骗的文字、图形、带有民族歧视性的文字、图形。
    在一些国家,对颜色和图案还有各自的喜忌,如:
    阿拉伯国家规定进口商品的包装禁用六角星图案。
    非洲北部的大多数国家和地区忌用狗作为商标图案。
    在穆斯林国家,猪的图案是禁用的。
    利比亚:商品的包装禁止使用猪的图案和女性人体图像。
    叙利亚:叙利亚人最爱好青蓝色,其次是绿色和红色。对叙利亚人来讲,黄色象征死亡,平时忌用。
    美国:商品的包装倾向于采用一种特定的色彩或配色,使人从色彩上就能意识到是某种商品。美国人忌用珍贵动物的头部作商标图案。
    古巴:对色彩的喜好与美国人类似,一般居民喜欢鲜艳的色彩。
    巴西:巴西人对红色有好感,认为紫色表示悲伤,黄色表示绝望,暗茶色表示将要遭到不幸,如果把紫色与黄色配在一起,会引起恶兆。
    阿根廷:商业流行的包装颜色是黄色、绿色、红色三种,而黑色、紫色、紫褐相间的颜色要避免使用。
    秘鲁:秘鲁人喜欢鲜明的色彩,红色、紫色、黄色备受喜爱。
    厄瓜多尔:对衣饰色彩十分注意,例如在凉爽的高原地区喜欢暗色,而炎热的沿海地带喜欢白色和明朗的色彩。
    墨西哥:在墨西哥,代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。
    巴拉圭:普遍喜欢明朗色彩,但象征国内三大政党的颜色-红色、深蓝色、绿色在使用时要特别谨慎。
    哥伦比亚:喜好红色、蓝色、黄色在商品上好用圆形、三角形及六角形图案。
    委内瑞拉:对色彩很有讲究,如白色、红色、茶色、绿色、黑色,分别代表这个国家的五大政党, 一般不用在商品包装上,国旗为黄、红、蓝3色,国旗图案也不用于商品包装上。
    俄罗斯:最偏爱的颜色是红色,常把红色与自己喜爱的人和事物联系在一起。俄罗斯人认为,白色表示纯洁、温柔,绿色代表和平、希望,粉红色是青春的象征,蓝色表示忠贞和信任,黄色象征幸福和谐,紫色代表威严与高贵,黑色是肃穆和不祥的象征。
    德国:禁用类似纳粹和军团的符号标志。
    意大利:忌用菊花。
    法国:对红、黄、蓝均喜欢,他们视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国人把百合花作为国花,但忌用核桃花,视菊花为不吉利的征兆和不忠诚的象征,认为仙鹤是蠢汉和淫妇的代称。法国人忌讳核桃,认为核桃是不祥之物。
    英国:把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩,但却对绿色十分反感。英国人忌讳人象图案和用人像用为商品装潢。
    捷克:视红色三角为有毒标记。
    比利时:最忌蓝色,如遇不祥之事,都以蓝色为标记。
    澳大利亚:不喜欢别国用袋鼠和树熊作商标图案。
    日本:对饰狐狸和獾图案的物品较为反感,日本人还忌用荷花。
    土耳其:代表国家的绯红色和白色比较流行,同时土耳其人爱好带有宗教意味的绿色,另外,土耳其人将绿色三角图案视为免费商品。

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发布日期: 2001-7-26



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