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“大理石瓷砖”被法院宣判禁用?陶瓷行业根本不怕!
 [ 2019-05-10 ]         浏览人数:1964 

   4月15日,今日头条上名为“福建视界”的账号,发表了这样一则信息——《“瓷石大战”终极一战:简一被判定虚假宣传,“大理石瓷砖”被禁》,透露了由厦门市湖里区人民法院判出的简一高时案最新判决结果。

  其中“佛山市简一陶瓷有限公司立即在广告宣传活动中,停止使用‘简一大理石瓷砖’、‘简一大理石瓷砖,源石材产自意大利’、‘高档装修,不用大理石,就用简一’、‘我们没有发明大理石,我们只是让绝迹的名贵大理石复活’等带有虚假宣传性质的广告语,并停止通过‘辐射,硬度,吸水率,防污性、抗折度、色差、质地、加工难度、供货状况’等方面对仿大理石瓷砖与天然大理石之间进行不当对比的虚假宣传及商业诋毁行为”这一条颇让笔者感兴趣。


  持续三年之久的瓷石之争会就此划上圆满的句号吗?

  显然,这样的结果对于目前正在蓬勃发展的大理石瓷砖来说并不是最理想的结果。笔者在这里预测:大理石瓷砖并不会坐以待毙。

  在笔者的印象中,瓷石之争早已有之,或许此次大理石瓷砖与天然大理石之争只是一个小小的缩影罢了。上世纪90年代古老的建筑石材业在中国重新崛起后,关于“石材辐射论”就不绝于耳。以百度为例,在上面搜索石材辐射的新闻,几千条的新闻信息赫然出现在眼前。即使是天然大理石早已被国家相关部门定为建材类“唯一免检产品”,2013年中石协主编也在全国各地发布了《中国天然大理石白皮书》,力图消除天然大理石在世人心中的负面影响,但这么多年来消费者早已对石材辐射产生了或多或少的的恐惧心理。

  反观大理石瓷砖,经过十年的发展,早已在陶瓷行业风光无限,从最初的大理石瓷砖,到后来负离子大理石瓷砖、通体大理石瓷砖,再到超耐磨大理石瓷砖。这些大理石瓷砖的创新,都不断推动着大理石瓷砖这个品类持续往上走。毫不夸张地说,如今哪个瓷砖品牌若是没有大理石瓷砖,都不好意思说自己是陶瓷行业的了。

  为什么笔者这么肯定瓷石之争并不会随着此次审判结果而落下帷幕呢?

  早些年王老吉与加多宝的正宗凉茶之争,也持续多年才划上句号。结果大家都知道,火了加多宝、王老吉,而让你想不起第三家凉茶是谁。而如今才持续三年的大理石瓷砖与大理石之争,此次审判结果或许只是一个小高潮。因为三年来的大理石瓷砖与大理石之争,火的不仅仅是两家企业,更是让这两种不同行业的产品走进了大众的心智中。大理石瓷砖被送上法庭审判,仅仅是因为侵权了吗?恐怕连三岁小孩都知道,大理石瓷砖持续走红,一步步抢占了大理石的市场份额,让石材界为之惊慌。

  正如华为的5G技术一样,无声无息抢占了5G技术的制高点,让美国觉得害怕。而在5月2日至3日,在捷克首都布拉格召开的5G安全大会,来自美国、德国、日本和澳大利亚等32国,欧盟、北约以及4个全球移动网络组织的代表参加了这一会议。作为未来全球5G网络的重要建设者之一,中国及中国企业却未获邀参加上述会议。

  是什么原因让拥有5G技术最多的企业之一的中国华为缺席,相信明眼人都看得出来了,归根到底还是两个字:利益。

  再举个例子,发生在1970-1980年间的全球“石英危机”。在世界计时领域,瑞士钟表业从一开始就以精密的工艺和先进的设计理念引领着世界潮流,占据“钟表王国”称号长达500年。然而,1969年日本精工公司发现了如何将石英制成音叉的方法,推出实用型的量产石英表。这种成本低廉而又计时准确的新型钟表技术,问世后便以摧枯拉朽之势横扫世界钟表及计时工具市场,机械表受到巨大的冲击。对于这种情况,瑞士钟表产业称之为“石英危机”。

  不过,世界变化之快让人无限感叹。在1970-1980年代节节败退的机械表,却在1990年代以后从市场回暖到再次焕发活力,让世界重新领略了其独特魅力。而盛极一时的石英表,近些年在传统机械手表、手机、智能手表的多重夹击下,市场迅速萎缩。

  与石材几十年如一日的产品相比,瓷砖在中国改革开放的几十年间发生了翻天覆地的变化。笔者咨询过多位行业人士,谈及大理石瓷砖是否真的会被禁,对于陶瓷行业有没有影响,他们大多对此事表现得十分淡定。在他们看来,大理石瓷砖被禁是不可能的事情,大理石瓷砖早已进入到消费者的心智中,况且大理石瓷砖只是陶瓷行业发展进程中的一个产品类型。

  从某种意义上来看,大理石瓷砖的出现也可以说是陶瓷行业在不带任何包袱下创新之路上所取得的一种成果。在过去十年间,大理石瓷砖作为陶瓷行业创新型的产品,单单是花色纹理就与传统瓷砖产品有明显的差异,其带来的新优点,切走传统产品的一部分蛋糕也是必然的。

   陶瓷行业的持续创新能力让石材行业害怕?

  比如说:技术层面的创新,瓷砖企业不受矿山、产地的束缚,在这方面就避开了与石材产业的竞争,可以将更多地成本投入到产品研发上来。从普通的釉面砖、抛光砖、通体砖,到如今技术极为先进的全抛釉、大理石瓷砖、陶瓷大板、功能性瓷砖等等瓷砖类型,陶瓷行业的发展速度之快令人惊叹。

  或许正是如今一些大理石瓷砖生产企业所生产的产品,可以让石材专业人士不能马上分辨真假大理石,而对于普通消费者来说,看中的恰恰这种能够达到以假乱真的境界,再加上瓷砖本身固有的优点,让大理石瓷砖在大理石面前更加具有竞争力。

  有些新型的仿大理石瓷砖,甚至已经做得让专业的石材人士都要费一点功夫才能分辨出来。再加上瓷砖吸水率低、硬度高等优点,对于消费者来说,瓷砖不失为一种各方性能都优秀的装饰材料。

  有陶瓷行业人士认为,瓷砖市场4500亿,大理石市场3000亿,而大理石瓷砖是跨界的,大理石瓷砖正是在长期的竞争环境中,通过技术创新开创的符合市场需求的新产品,而且是割据了大理石和瓷砖两边的市场。

  有石材界人士指出,大理石瓷砖和大理石之争,正是源于大理石市场越来越难做、竞争越来越残酷,而大理石瓷砖进入大理石市场抢占市场份额,因此才有了瓷石表面化的竞争。

  抛开大理石瓷砖与大理石瓷砖的恩怨情仇来说,或许在最近几年时间里面,天然大理石在整体服务上、营销上的缺憾落后于大理石瓷砖,但它的唯一性、不可再生性、高档大气等特点也为大多数人所认可,在加上大部分大理石瓷砖的纹理模仿的是石材的纹理,也直接说明石材的魅力非凡。

  而在一众陶瓷行业的大理石瓷砖推广者心中,模仿石材纹理就是要让更多消费者用得起大理石的纹理。但这或许只是个中的原因之一,更多的是因为陶瓷行业发展到今天,没有创新注定要淘汰的。从大理石瓷砖的发展时间轴来看,当中除了大理石瓷砖外,抛光砖、抛釉砖、功能性瓷砖、瓷抛砖、陶瓷大板等等瓷砖类型你来我往,交辉相应。

  相对于大理石瓷砖与大理石的竞争,瓷砖行业的内部竞争或许才是大理石瓷砖未来所要面对的问题。

  总的来说,有市场的地方就有江湖,瓷石之争断不会因一纸判决而落下帷幕。相反,通过瓷石之争不仅红了简一,红了高时,而且捧了石材、捧了大理石瓷砖。两个行业的针锋相对,也让消费者更懂石材、更懂瓷砖了。至于最后谁会被淘汰,只能交给市场来做公证的判决了。


中国陶瓷网
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